Le nudge est un outil innovant pour encourager des comportements plus responsables sans contraindre. Inspirés de l’économie comportementale, les nudges – ou « coups de pouce cognitifs » – permettent de concevoir des communications qui orientent les choix de manière subtile, éthique et efficace. Intégrée dans une stratégie de communication responsable, cette approche aide à mobiliser les publics autour des enjeux RSE, à rendre les messages plus impactants, et à inciter à l’action sans manipulation.
OBJECTIFS
- Comprendre les fondements de la théorie du nudge et ses principes clés
- Identifier les biais cognitifs utiles en communication responsable
- Concevoir des messages ou dispositifs intégrant un nudge éthique
- Adapter les nudges aux contextes RSE, environnementaux ou sociétaux
- Évaluer l’impact et les limites de ces dispositifs
PUBLIC CIBLE
- Responsables communication et marketing
- Responsables RSE et développement durable
- Directeurs et managers d’entreprise
- Équipe dirigeante
DURÉE
1 jour soit 7 heures
TARIF
Cette formation sur mesure fait l’objet d’un dialogue et d’une analyse attentive de vos besoins, donnant lieu à un devis et programme. Contactez-nous pour faire aboutir votre projet.
PRÉ-REQUIS
- Maîtriser le français
- Avoir des bases en communication
PROGRAMME
PARTIE 1 : Les nudges et l’économie comportementale
- Introduction aux nudges et ses origines
- Comprendre les biais cognitifs
- Comprendre les leviers d’action en communication et la communication responsable
- Apprendre à créer un nudge
PARTIE 2 : Appliquer les nudges à sa stratégie de communication responsable
- Intégrer les nudges dans un plan de communication
- Adapter les messages
- Combiner nudges, narration et visuel
- Promouvoir un message RSE grâce aux nudges
- Mesure de l’efficacité du nudge
- Ancrer les changements et les comportements durables
CAPACITÉ D’ACCUEIL
Groupe de 6 personnes maximum en fonction de vos besoins pédagogiques
ACCESSIBILITÉ
L’organisme veille à la mise en place de conditions d’accueil optimales pour les personnes en situation de handicap. Cela comprend l’accessibilité des locaux, la présence de rampes d’accès, ascenseurs adaptés, et d’espaces de travail conformes aux normes d’accessibilité.
- Locaux accès PMR (rampe d’accès et locaux conçus pour le déplacement et maniement d’un fauteuil roulant)
- Écran interactif
- Toilettes handicapés
- Fauteuils ergonomiques et réglables
ÉVALUATION
Évaluation continue, quizz rédigé.s par le formateur
