Le nudge est un outil innovant pour encourager des comportements plus responsables sans contraindre. Inspirés de l’économie comportementale, les nudges – ou « coups de pouce cognitifs » – permettent de concevoir des communications qui orientent les choix de manière subtile, éthique et efficace. Intégrée dans une stratégie de communication responsable, cette approche aide à mobiliser les publics autour des enjeux RSE, à rendre les messages plus impactants, et à inciter à l’action sans manipulation.
OBJECTIFS
- Comprendre les fondements de la théorie du nudge et ses principes clés
- Identifier les biais cognitifs utiles en communication responsable
- Concevoir des messages ou dispositifs intégrant un nudge éthique
- Adapter les nudges aux contextes RSE, environnementaux ou sociétaux
- Évaluer l’impact et les limites de ces dispositifs
PUBLIC CIBLE
- Responsables communication et marketing
- Responsables RSE et développement durable
- Directeurs et managers d’entreprise
- Équipe dirigeante
DURÉE
1 jour soit 7 heures
TARIF
Cette formation sur mesure fait l’objet d’un dialogue et d’une analyse attentive de vos besoins, donnant lieu à un devis et programme. Contactez-nous pour faire aboutir votre projet.
PRÉ-REQUIS
- Maîtriser le français
- Avoir des bases en communication
PROGRAMME
PARTIE 1 : Les nudges et l’économie comportementale
- Introduction aux nudges et ses origines
- Comprendre les biais cognitifs
- Comprendre les leviers d’action en communication et la communication responsable
- Apprendre à créer un nudge
PARTIE 2 : Appliquer les nudges à sa stratégie de communication responsable
- Intégrer les nudges dans un plan de communication
- Adapter les messages
- Combiner nudges, narration et visuel
- Promouvoir un message RSE grâce aux nudges
- Mesure de l’efficacité du nudge
- Ancrer les changements et les comportements durables
CAPACITÉ D’ACCUEIL
Groupe de 6 personnes maximum en fonction de vos besoins pédagogiques
ACCESSIBILITÉ
L’organisme rend ses formations accessibles aux personnes en situation de handicap.
Pour garantir un accueil adapté, ses locaux disposent :
- D’un accès PMR, incluant un ascenseur et des circulations intérieures permettant le déplacement d’un fauteuil roulant
- D’espaces de formation aménagés facilitant les déplacements
- D’un écran interactif améliorant la lisibilité des contenus pédagogiques
- De sanitaires accessibles conformes aux normes en vigueur
Lors de chaque inscription, la personne en charge du dossier administratif recueille les éventuels besoins spécifiques des participants afin d’aménager la formation et ses supports. Le référent handicap reste disponible pour accompagner chaque demande et proposer des solutions adaptées.
ÉVALUATION
Évaluation continue, activités pratiques et quizz.
Livrables :
Les livrables liés à la formation seront distribués aux participants après la réalisation de la session.
